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互联网流行的借势热点营销怎么玩儿
发布日期:2018-10-10 16:56:00 来源: 作者:内容中心 浏览次数:71

互联网最不缺的是什么?

每天不断新出的热点事件,娱乐、明星、社会事件等等。

品牌最想要的是什么?

最想要用户也就是传播效果。

 

自然而然蹭热点,成了企业现在的选择之一,即为借势营销。互联网上会看到品牌疯狂追逐热点、蹭热度,最关键是因为可以将产品或品牌传播的更广,把品牌带热提升知名度。接下来我们就聊聊借势营销怎么玩儿~

 

企业如何做好热点营销:

¢首先清晰洞察目标用户:做好营销活动前一定要洞察用户。

目标群体的特点、用户的痛点、用户的需求、用户对产品认知···,结合用户需求与热点做结合,否则没有洞察用户和了解需求也不过是品牌方一场花了大价钱的自嗨,并没有真正走进消费者的内心,或者说是引起情感共鸣

¢其次要有结合热点的内容

首先我们分析一下热点有什么属性:高关注度、高知性。比如《中国新说唱》首先它被很多人知道,而且还被很多人关注,那么它就是一个热点。任何一个事物满足这两个条件,就具备大传播度。但热点事件来说,它还有一个特殊的属性就是时效性,热点的时效性非常短,需要进行快速反应蹭热点,才能激起用户的关注、讨论。明星同样也是这个道理,首先明显被很多人知晓,而且有很多人关注,那么明星具备很大的传播价值,围绕明星创作的内容也容易被传播。

 

可被套路的热点大概可分为:各大节日、各种热点事件(综艺、明星、影视、社会事件等等)、大型活动赛事、某种情绪的流行(如毒鸡汤、丧文化)。日常多关注如百度、新浪热榜等工具,可预测出一部分的热点方向。

内容的形式随着互联网各大平台的发展,也是多种多样;基本的样式有:图文形式、海报形式、动图、漫画形式、短视频形式、H5形式等等,不同年龄段用户及不同平台用户的喜好不同,需根据目标用户的喜好进行内容的创作。

需要注意不要盲目的跟热点,自嗨式追热点通常效果都不佳,一定要把用户需求和品牌、产品本身结合在一起,才能达到最终目的。

¢有了内容需要有快速的反应速度-迅速紧跟热点吸引眼球

现在的互联网信息传播非常迅速,来的快也去的快,一个热点过了没有一两天就会被新的事件覆盖。时间够快+传播够大,跟进热点反应迅速的品牌自然会占领同行业的高度,所以速度很重要,有很多企业会根据提前预测的热点,提前做出很多针对性的素材,等到事件发生时,快速反应做到第一时间的跟进,最接近事件发生时,最能引发用户的参与和讨论,这就是热点时效性的本身特性。

¢弹药已备好,渠道很重要

做此类营销时,不要觉得我内容创意很牛,文案很走心就OK了,还有重要的一步你还没完成,那就是别让推广和传播给你拖后腿。大批量的曝光,被更多目标用户看到才能达到内容营销本身的效果,再加上本来借势营销就是追热门,为的就是要跟热门蹭热点,不去花精力推广,再好的点子也很难引起多少效果。借势营销就是要集中火力去推广、曝光、宣传,这样最终才能引爆眼球!

 

信石是专注为“医药健康品牌”提供专业的“数字媒体•整合营销”解决方案;

包括内容营销,广告代理,自媒体营销,舆情管理和电子商务的互联网完整服务。

 

信石服务的客户涵盖:同仁堂、哈药、紫竹、健康元、仁和药业、健康元···等医药客户,其中客户内容营销部分的传播节奏,信石会时时关注热点、事件等媒体爆发点,结合企业产品特性、目标人群、场景等元素,及时制作相应热图、海报等模式内容进行互联网传播。

 

部分案例展示:

哈药热点追踪示例:哈药儿药产品目标人群为儿童,所以结合儿童节、产品对应症状、品牌等元素制作了宣传海报,推送到自媒体场景

(图片来源于我们为客户做的案例)

谢谢观看,我们下期再会~

 

撰稿人:滕蕾娜

编辑:sharon

 

 

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