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浅析:内容营销管理体系的构建&价值
发布日期:2018-07-13 17:15:02 来源: 作者:内容中心 浏览次数:265

一.什么是内容营销?

简单来说,就是将内容作为营销的手段。如你看到的文章、图片、视频等等,凡是通过内容来加深你对品牌/产品印象或是产生购买/达成商家目的都可理解为内容营销。

二.内容营销的发展趋势

传统的内容营销,大多是通过”品牌/产品轰炸“的方式给消费者洗脑。如:”今年过节不收礼,送礼就送脑白金“,”小葵花妈妈课堂开课了,孩子咳嗽老不好,怎么办?”在用户心中刻下了深刻的印象;

随着互联网时代的快速发展,以及消费者对于“广告”接受程度的改变,新的内容营销模式开始广泛应用。

  1. 基于用户洞察为用户提供解决方案,解决实际问题而非品牌/产品轰炸;
  2. 向用户传递品牌/产品的独特价值,而非通过价格战的方式获取用户;
  3. 逐渐告别传统主流媒体开始转向自媒体,并通过圈群的方式进行进一步扩散。

越来越多的企业,开始尝试和探索新的内容营销模式,并寻找更适合的传播方式及渠道,以此来提升品牌口碑以及消费者的信任。

 

那么,当企业生产了大量的内容,并通过不同渠道进行分发后,如何将品牌资产进行积淀并给予营销指导建议?基于这样的思考,信石传媒自主研发了“内容营销管理体系”

三.“内容营销管理体系”是什么?

依据企业的营销传播目标,以“和说谁(who)?在哪儿说(where)?说什么(what)?”为中心展开的内容营销,通过“内容库”和“数据库”的积累和洞察,形成对“知识树”和“营销计划”的动态调优,并辅助对“产品、价格、渠道和促销”进行调整优化的内容营销管理体系。

四.“内容营销管理体系”的价值是什么?

   短期:提升传播ROI+企业营销把控力

  • 对以往的品牌产品内容进行系统的梳理和管理,辅助策略制定
  • 更好应对媒介环境碎片化和流量成本的上升,提升营销传播ROI
  • 企业可系统掌握:和谁说?在哪儿说?说什么?效果如何?过程可积累可持续优化

中期:积累影响力+跨平台内容合作+赋能终端

  • 内容可复用且具备长尾效应,持续提升ROI
  • 内容能力/资源的外部输出:与平台的频道、板块、产品等专业垂直合作支持
  • 内容体系支持内容产品工具的开发,后续可以支持升级终端渠道和原点用户的孵化

长期:无形资产的积累+构建内容生态

  • 内容营销是一种投资,积累企业品牌和用户资产,这种资产用适当方式可形成转化
  • 跨行业、跨平台、跨渠道 建立企业内容生态,持续获得生态资源

五.“内容营销管理体系”Demo展示

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  • 知识树:用于梳理建立品牌、产品、目标受众、细分市场、营销场景知识体系脉络
  • 内容库:建立多维度数据标签,并为每条营销内容打标签,用于分类统计分析
  • 营销方案:记录每一次的营销动作,涵盖营销需求、营销提案,结案报告等
  • 数据库:记录每一条内容的效果数据,交叉分析营销效果,给予营销指导建议
  • 有了这样的一套全方位的内容营销管理系统,不仅可以很好的辅助企业将多年来产出的内容进行入库积淀,还能针对统计分析的结果进行营销策略的优化及指导。

    怎么样?心动了吗?想要来体验一下吗?想要了解更多吗?速速联系我们吧~

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    撰稿人:齐维

    编辑:sharon

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