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【石讯分享】这一年来,电商让医药行业发生了三大巨变
发布日期:2015-06-25 11:59:33 来源: 作者: 浏览次数:475

 

曾记否,CFDA重磅发布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》。虽然,办法尚无定论,但是,征求意见稿发布这一年来,医药电商的行业发展迎来了拐点,为整个医药行业的发展带来了三个巨大变化,这与意见稿中释放的处方药网售信号不无关系。

 

1.政策放开趋势显现,资本聚拢医药电商

 

在这一年来,医药行业上市公司争先布局医药电商。有数据显示,截至2014年年底,国内医药行业上市企业布局医药电商或移动医疗的企业已经超过40家。这些企业主要有三种类型,一是以太安堂、康美药业等为代表的传统上游制药企业,二是以上海医药、九州通等为代表的综合性医药工商业集团,三是以一心堂为代表的传统零售终端企业。

 

另一方面,业外资本蜂拥进入医药电商领域。单就网上药店来看,2014年6月初,健一网正式宣布对外完成A轮融资3亿元,投资方为上海国际创投公司(SIGVC);康爱多于2014年9月份对外宣布被太安堂3.5亿元全资收购,太安堂于当年完成对康爱多增资10亿元;2015年1月中旬,七乐康网上药店获得A轮融资,投资者为苏高科技投资集团邦盛资本和上海长江国弘投资、启迪资本及旗下的广东启程青年基金等四家投资机构,融资额度为3亿元;2015年1月底,壹药网完成C轮融资,融资金额为4.5亿元。

总而言之,在过去的一年里,资本对医药行业的关注,无不聚拢在了医药电商领域,这势必影响到对其他领域关注度。资本进入,也极大地提升了医药电商行业的发展信心,同时,有效促进行业规范化发展,增加行业发展的想象空间。

 

2.各路主体介入,行业态度扭转。

 

乘着政策东风,各方势力均看好医药电商的前景,除了原有的医药电商企业以外,越来越多的企业纷纷加入。其中,以BAT为代表的互联网巨头最具代表性。

 

他们的介入,让整个医药电商行业的竞合关系更为错综复杂,进入混战时代。阿里继2014年1月联合云峰基金耗资10.37亿收购中信21世纪之后,紧接着将中信21世纪更名阿里健康,并通过阿里健康高调介入线上线下药房业务:5月支付宝宣布了“未来医院计划”;7月启动药品安全计划,支付宝与药房药房展开支付合作;年底打造阿里健康APP,启动“处方电子化”试点;今年4月份将天猫医药馆整合进入阿里健康;5月菜鸟网络推出专门针对药房业务的“极速达”快递服务。

 

腾讯凭借微信也各地开展医院和药房的O2O合作,并且耗资7000 万美元投资医疗健康互联网公司丁香园。而京东则启动与上药合作,进军医药B2C,双方共同增资上海医药旗下的子公司上海医药大健康云商股份有限公司。

 

除此以外,传统医药行业对电商的态度也似乎在一夜之间发生改变,各大药房先后加入电商行列,但改变最为明显的应属上游企业,由原来的不闻、不问、不关心、不支持,甚至集体抵制产品线上销售,转变为对电商的恐慌,进一步积极拥抱,越来越多的企业开始组建团队,开始寻求医药电商方面的合作。当然,这或许在某种程度上也得益于资本和BAT巨头们对医药电商的力捧。

 

更为关键的是,行业的改变,进一步倒逼政府层面作出改变,为医药电商的进一步发展争取到了更多的有力支持。

 

3.模式分化开始,药品份额向线上转移愈发明显。

 

在越来越多主体加入之后,医药电商的玩法也变得越来越多。最开始,行业谈及医药电商还单纯指网上药店的时候,大家的争论焦点在于加入平台还是自建官网,不同企业的发展思路同质化严重。

 

而今,移动端的发展如火如荼,互联网医疗出现,处方药放开在即等等各种概念、各种因素形成合力,推动着医药电商行业衍生出越来越多的发展思路。

 

从平台来看,阿里健康一方面以阿里健康APP强化线下药房合作,布局线下药房O2O,另一方面则以天猫医药馆继续强化线上药方合作,同时吸纳品牌商家进驻。而京东则选择与商业巨头合作,切入处方药线上销售及线下配送网络。

 

而从医药电商企业来看,发展路径也开始出现差异。例如,康爱多与网络医院合作,力推O2O;壹药网布局左手医+右手药,主攻移动医疗;健一网则在继续做好药品电商的基础上,展开医院合作,并开发“健一医生”在线问诊平台;等等。

 

另外,从品类上来看,网上药店企业开始加大药品方面的销售,同时提前布局处方药销售,迎接政策解禁的到来。根据中国药店发布的数据,2014年医药B2C的药品销售额占比达到48.8%,与2013年的37.7%相比有显著提升,医药电商的药味正变得越来越浓。并且,从年龄分布看,40岁以上的药品主力消费人群占比相比2013年提升了3个多百分点,2013年此项占比仅为6.43%,这也是2014年药品销售占比提升的重要原因之一。

 

毫无疑问,随着医药电商药品销售专业能力的不断提升,政策一旦放开,线上药品销售的地位得到强化,必然影响上游药企的战略方向。因此,对于药企来说,提前做好战略转型、尽早布局医药电商,是在互联网时代不至落于人后的唯一出路。

文章来源:共赢会 报道:子墨

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